Você já acordou de um sonho com uma ideia nova? A maioria das pessoas tem dificuldade em se lembrar disso mais tarde, pessoas inteligentes escrevem imediatamente e alguns cientistas estão se perguntando se a ideia veio do seu subconsciente ou foi colocada lá por anunciantes na esperança de transformar seu cérebro em um outdoor. A técnica é chamada de “incubação de sonhos direcionados” e a Molson Coors Beverage Company realmente conduziu um experimento este ano usando-a como uma forma de fazer as pessoas sonharem com cerveja. Você acordou precisando ir ao banheiro por causa do que bebeu antes de dormir ou pelo que assistiu?
“Como pesquisadores do sono e dos sonhos, estamos profundamente preocupados com os planos de marketing que visam gerar lucros ao custo de interferir no processamento natural da memória noturna. A ciência do cérebro ajudou a projetar várias tecnologias viciantes, de telefones celulares a mídias sociais, que agora moldam grande parte das vidas humanas; não queremos ver o mesmo acontecer com nosso sono. Acreditamos que uma ação pró-ativa e novas políticas de proteção são urgentemente necessárias para evitar que os anunciantes manipulem um dos últimos refúgios de nossas mentes conscientes e inconscientes já sitiadas: Nossos sonhos."
Adam Haar, um cientista cognitivo e Ph.D. Estudante do Instituto de Tecnologia de Massachusetts, é coautor de uma carta no site de opinião EOS que foi assinada por 40 cientistas de todo o mundo que estão preocupados com a incubação de sonhos por corporações, uma técnica que existe há milhares de anos, fora dos laboratórios e ambientes terapêuticos e no mercado por meio de publicidade. Haar foi notícia no ano passado com sua invenção do Dormio, um dispositivo de rastreamento do sono baseado em luvas que funciona no estado de hipnagogia - o estágio inicial do sono que ocorre antes do REM - e pode ser usado para ajudar a influenciar os sonhos para tornar uma pessoa mais criativo. Embora Haar visse isso como uma ferramenta física que poderia ajudar os sonhos lúcidos, ele não previu o que viria a seguir.
“A Molson Coors anunciou recentemente um novo tipo de campanha publicitária. Cronometrado para os dias anteriores ao domingo do Super Bowl, ele foi projetado para se infiltrar em nossos sonhos. Eles planejaram usar a "incubação de sonho direcionada" (TDI) para alterar os sonhos de quase 100 milhões de espectadores do Super Bowl na noite anterior ao jogo - especificamente, fazer com que sonhassem com a cerveja Coors em um ambiente de montanha limpo e refrescante - e provavelmente em seguida, incentivar a beber a cerveja enquanto assiste ao Super Bowl.” “Com esta campanha, a Coors é orgulhosamente pioneira em uma nova forma de marketing intrusivo. “A incubação de sonho direcionada (TDI) é uma forma de publicidade nunca vista antes”, diz Marcelo Pascoa, vice-presidente de marketing da Molson Coors”.
Esse comercial nunca foi veiculado, mas Deirdre Barrett, uma pesquisadora e autora de sonhos, disse à revista Science que consultou a Molson Coors e a empresa conduziu um teste limitado - que ela disse não ser um "experimento" real - usando 18 pessoas que assistiram a um vídeo mostrando cachoeiras, logotipos da Coors e cerveja Coors logo antes de adormecer. Segundo relatos, cinco participantes tiveram sonhos com Coors, mas os resultados nunca foram publicados oficialmente. Isso certamente não é o suficiente para descartar os milhões que a empresa gasta em anúncios convencionais e mudar para os comerciais dos sonhos direcionados. No entanto, Barrett concorda em seu blog que a publicidade passiva e inconsciente, com ou sem permissão, é antiética. Dennis Hirsch, professor de direito e especialista em privacidade da The Ohio State University, acha que a Lei da Comissão de Comércio Federal dos Estados Unidos, que proíbe a publicidade enganosa “em qualquer meio”, já se aplica à publicidade indream. O artigo afirma que o Xbox, Playstation e Burger King já testaram o uso da publicidade dos sonhos direcionada.